"Num ano em que pelo menos 180 mil famílias brasileiras perderam alguém por conta do coronavírus, não surpreende que LUTO represente o sentimento das pessoas. Fazemos há cinco anos esta pesquisa e, sem dúvida, essa foi a palavra mais dura de todas", afirma Leandro Machado, cientista político e sócio fundador da CAUSE.
LUTO foi identificada como a Palavra que melhor representa 2020. E o significado nos traz muitas reflexões e aprendizados que tivemos coletivamente, pela perda significativa dos entes queridos levados pela Covid-19, pelos momentos perdidos ou adiados, pela ausência de despedidas.
Em sua quinta edição, a escolha da Palavra do Ano tem como principal objetivo entender o espírito da época, o sentimento dos cidadãos em relação ao ciclo que se encerra e gerar discussões a partir dessa escolha.
A eleição da palavra que melhor representa o sentimento dos brasileiros se deu em três etapas:
Na primeira delas, especialistas de diversas áreas de atuação da comunicação (vide abaixo) sugeriram palavras que, na visão deles e delas, melhor resumiam o espírito da época desse ano tão peculiar e que pudessem ser finalistas à "Palavra do Ano".
Na segunda etapa, estrategistas e sócios da CAUSE fizeram uma combinação entre as palavras ou conceitos mais citados pelos especialistas, os mais pesquisados em ferramentas de busca da internet e também os mais citados e comentados em redes sociais. Dessa curadoria surgiram as sete palavras finalistas: LUTO, RESISTÊNCIA, DESAMPARO, ISOLAMENTO, QUEIMADA, SAUDADE e ANTIRRACISMO.
Na terceira e última etapa, uma pesquisa nacional de opinião, apontou, dentre as finalistas, aquela que o público escolheu como Palavra do Ano 2020: LUTO. A IDEIA Big Data ouviu 1.200 pessoas, através de ligações telefônicas, entre os dias 14 e 16 de dezembro de 2020. A margem de erro é de 3% para mais ou para menos. LUTO foi escolhida por 30,2% dos entrevistados.
"A vida do brasileiro comum está permeada de dificuldades: na saúde, no emprego, na mobilidade urbana e na falta de segurança. A palavra de 2020 reflete a dura realidade do dia a dia vivido neste ano tão desafiador e atípico", conclui o presidente do IDEIA Big Data, Dr. Maurício Moura.
ESPECIALISTAS PARTICIPANTES:
1. Ad Junior, ativista e comunicador (Trace Brasil);
2. Andrea Siqueira, publicitária, VP Criação BETC;
3. David Diesendruck, especialista em licenciamento, CEO Redibra;
4. Denise Gallo, especialista em Semiótica, Diretora de Criação DPZT;
5. Claudio Yusta, especialista em saúde mental comunitária, sócio-Fundador Salamandra Consultoria;
6. Hussein Kalout, colunista da Época e ex-Secretário de Assuntos Estratégicos da Presidência da República;
7. Ilona Szabó, cientista social, autora de "A Defesa do Espaço Cívico" e colunista da Folha de S. Paulo;
8. Marcel Fukayama, Sistema B Global;
9. Melina Risso, cientista social e autora de Segurança Pública para Virar o Jogo;
10. Paula Mageste, jornalista, CEO Vogue/Conde Nast;
11. Ricardo Gandour, Jornalista com passagens pelo OESP e grupo Globo;
12. Rodrigo Pipponzi, empreendedor de impacto e Fundador Ed. MOL;
13. Rômulo Neris - doutor em imunologia e pesquisador de mecanismos contra a Covid-19;
14. Roseani Rocha, Jornalista;
15. Thiago Amparo, professor de direito da FGV, colunista da Folha de S. Paulo e ativista dos direitos humanos.
Sobre a CAUSE:
Fundada em 2013, a CAUSE é uma consultoria que apoia marcas e organizações na identificação e gestão de causas. Especializada em executar estratégias integradas de comunicação, engajamento e advocacy, atua com o objetivo de garantir coerência e consistência às causas de seus clientes, conectando-as ao espírito da época.
