Ela é formada em Direito, trabalhou durante anos como diretora financeira de uma grande organização. Em busca de realização pessoal, morou em Nova York, Chicago, Los Angeles e Paris; se especializou no mercado de luxo em renomados centros de ensino como a Florence University of the Arts em Florença e o Instituto Français de la Mode em Paris. Ainda na capital francesa, estudou Mercado da Moda no reconhecido Instituto Marangoni.  De volta ao Brasil, cursou Revista de Luxo pela FAAP (última turma) e formou-se no MBA Gestão do Luxo. Siiiim, estou falando de Manu Berger, 33 anos recém completados, de Florianópolis, SC.

Há dois lugares que traduzem o seu trabalho: Paris e Milão, pois foram os dois primeiros lugares que estudou mercado do luxo e segundo ela, são lugares onde é possível sentir a atmosfera do luxo na sua própria essência. Para celebrar o aniversário de seis anos da empresa, foi realizada uma comemoração especial no escritório central do portal localizado na Alameda Lorena, em São Paulo. Com a presença de toda a equipe do Terapia do Luxo e da TdL AGency, o evento foi um momento de recordar o passado e vislumbrar o futuro.

Com o propósito de preencher o vazio deste tipo de literatura nas livrarias – o luxo, Manu lançou o livro “Entre taças de champagne e cálices de vinho” cujo prefácio traz a assinatura de Patricia Carta, publisher da versão nacional da revista Harper¿s Bazaar, é um apanhado do que a empresária vivenciou nos últimos anos estudando e conhecendo algumas das marcas consideradas as mais luxuosas do planeta, do mergulho nos ateliês da Chanel, da Hermès, por exemplo, ela acompanhou o nascimento e a criação das famosas pashminas que tanto causam desejo embaladas na icônica sacola laranja – e da Gucci. É uma das mais influentes publicações cujo tema é o mercado de luxo, lançadas recentemente no Brasil, EUA e Europa e como especialista no mercado high-end, já desenvolveu parcerias com algumas das mais importantes marcas do segmento de alto padrão que atuam no território nacional.

Atualmente, Manu atua como CEO do Terapia do Luxo (como especialista em mercado de luxo) um dos mais importantes portais de conteúdo sobre o universo do alto padrão da internet brasileira. Após quatro anos do Site, abriu uma agência de comunicação, trabalha também com pequenas marcas e suas redes sociais e alcance digital dialogam diretamente com o público interessado nos mais diversos segmentos que compõe o mercado de luxo. Além disso, ministra cursos no Centro Universitário Belas Artes de São Paulo e palestras sobre o segmento no Brasil  e no mundo afora.

E foi num evento sobre beleza que surgiu a ideia da entrevista com Manu para nos esclarecer sobre esse mundo de luxo que parece muito distante de nossa realidade (mas não é). O bate papo rolou no seu escritório em São Paulo, Capital, numa manhã tranquila e inspiradora. Com respostas firmes e objetivas conhecemos um pouco mais de uma vida comum desta empresária que é um luxo só e que em tempos modernos, ama gastronomia, arregaça as mangas e vai pra cozinha, siiiim senhor(a), com o maior prazer. Confira nosso (delicioso) bate papo e viaje pelo mundo desfrutando de um luxo só!

Universo de Rose – Como você foi parar no mercado de luxo, Manu?

Manu Berger – Sou graduada em Direito e assim que concluí os estudos, ingressei como diretora financeira em um dos maiores grupos empresariais de Santa Catarina. Entretanto, sentia que minha realização pessoal e profissional estava em outro lugar. Dessa forma, fui me especializar no mercado de luxo em alguns dos mais importantes centros de ensino do mundo e, assim que retornei ao Brasil, fundei o Terapia do Luxo. Formação em gestão de lugares que não tem aqui no Brasil.

UR – Do Direito para o mercado de luxo - você já sonhava em atuar nessa área? Como foi essa transição?

MB – Eu estava passando por um conflito entrava e saia do escritório e mal abria a janela. Pensava: “Será que eu vou assumir a empresa, será que é o meu sonho?” Chamei minha mãe que é uma de minhas fontes de inspiração – meu pai também, mas minha mãe é mulher (risos), casada, mãe de 04 filhos, dona de casa, empreendedora, feliz, tem um jogo de cintura incrível – na sala e falei que queria lançar um site. Na época, há uns cinco anos, os blogs estavam estourados. Mas não queria ser blogueira, já pensava num portal de informação. Ela sugeriu o nome: Terapia do Luxo. Gostei na hora! Mas eu não tinha informação sobre esse mercado, era consumidora, sempre viajei muito, mas precisava de conhecimento. Sabia que era um tema que eu gostava e que seria um prazer estudar e compartilhar todo o meu conhecimento.

UR – Qual era a sua motivação nesse novo segmento?

MB – Minha motivação sempre esteve relacionada com a necessidade de me realizar como pessoa e como profissional. O segmento de luxo, sistematicamente, se aproxima dos sentimentos e das experiências, deixando a questão da aquisição e da acumulação em um segundo plano. O luxo está se democratizando e, na minha opinião, almejar as boas coisas da vida, como, por exemplo, viajar e conhecer um país estrangeiro ou apreciar uma refeição com todo o requinte da melhor gastronomia do mundo, são desejos da maioria absoluta das pessoas, aí o percurso para a realização foi traçado.

UR – E qual foi o diferencial na sua marca até aqui?

MB – A TDL surgiu dessa minha paixão e vontade de ir mais além dentro deste mercado que me fascina: “Luxo”. E percebi que viver e ser feliz é o maior luxo que temos. E terapia é fazer aquilo que gostamos. Venho desde julho de 2012 estudando e me inteirando sobre esse mercado para trazer ao público consumidor as melhores opções em compras, novidades, informações interessantes e o “lifestyle” que queremos e procuramos para nossa vida. O site “Terapia do Luxo”, que hoje se transforma em uma revista eletrônica, vem cativando o público que gosta de sofisticação com conteúdo. Uma das estratégias principais que adotamos foi reunir uma equipe qualificada para compor o conteúdo da revista e a divulgação do trabalho com jornalistas e profissionais especializados no assunto que estão atentos às novidades.

UR – Então o seu trabalho se resume basicamente em...

MB – Meu trabalho é compartilhar conteúdo de relevância e qualidade sobre o mercado do luxo nacional e internacional de forma consistente e atrativa. Um dos principais vetores responsáveis pelo crescimento do site foi justamente a produção de conteúdo relevante e autoral. As matérias, entrevistas, reportagens e artigos publicados ao longo dos seis anos de existência do TDL expressam análises concretas do mercado, muitas delas produzidas por colunistas que possuem expertise e conhecimento para abordar as mais variadas temáticas e todas as suas diferentes manifestações. O TDL se posiciona como um portal de comunicação que almeja se tornar uma verdadeira alavanca para o desenvolvimento e o fomento do segmento de alto padrão. Nosso objetivo é apresentar ao mercado informação de qualidade e credibilidade, e promover o debate do segmento de luxo proporcionando a todos os leitores conhecimento prático que agregue valor ao dia a dia pessoal e profissional.

UR – Quais as características do segmento de luxo no Brasil em comparação a mercados mais sofisticados como Paris, Londres,...?

MB – A principal diferença entre o segmento de luxo no Brasil e em outros países, como, por exemplo, os Estados Unidos, a Itália e a França, é que por aqui o setor ainda está se consolidando e nestas outras nações o mercado de luxo é uma realidade e um importante setor econômico. O Brasil já possui lojas das principais marcas do luxo mundial, entretanto falta uma visão global dos processos. Falta a percepção de que o segmento precisa pensar e agir como um todo e não, apenas, através de ações isoladas.

UR – Qual o papel do Terapia do Luxo pra você?

MB – O segmento de luxo é marcado pela excelência no atendimento e pela qualidade total em todas as etapas de gestão de um negócio. Por isso, sinto verdadeiro orgulho em saber que ao longo de sua história o Terapia do Luxo sempre se empenhou em levar aos leitores, clientes e parceiros essa excelência plena que é uma característica central de nosso segmento. Hoje o cliente não entra mais numa loja e pede aquela bolsa, paga e vai embora. As marcas precisam fazer muito mais do que isso. Ela vai consumir de uma maneira diferente, não é como em um supermercado. O consumidor, e não é só do luxo, quer um sentimento em relação aquilo. É um grande desafio, principalmente no Brasil.

UR – Como funciona o “Luxury Guide”no Site TDL?

MB – É o Guia de Luxo e estilo de vida online para quem procura as melhores marcas e produtos do mercado nacional, mas não tem tempo a perder. Uma plataforma de dados moderna permite a navegação entre seções como moda, beleza e cultura e a busca de forma refinada da cidade e do produto preferido. O conteúdo atualizado e completo permite a você encontrar os mais charmosos e requintados estabelecimentos conforme o segmento escolhido e a cidade da sua preferência. E, o mais importante, é que todos os endereços tem o respaldo do Terapia do Luxo, que pesquisou em todo o território nacional para criar o mais completo panorama do segmento “High Luxury” nacional.

UR – Agora um pouquinho de Life Style, Manu. Como você mantém a forma desse corpitcho, a beleza – é com alimentação, exercícios?

MB – Naaaada! É pura genética, graaaaças a Deus. É até uma vergonha... não faço nada, nada, nada, nada. Sou preguiçosa, muito gulosa, tenho até vergonha de confessar isso (risos). Adoro uma coxinha, hamburguer, mc Donalds,. tudo aquilo que não pode, que não é recomendado... eu como tudo (risos). Também não faço nada para cuidar da beleza, é genética também (risos). Só não abro mão do uso de protetor solar todos os dias, não tomo sol de jeito nenhum. Gosto de me arrumar, usar uns creminhos, mas não sou presa à nada (risos)...

UR – Em suas viagens pelo mundo afora, a gastronomia então salta aos seus olhos.

MB – Siiiim, adoro viajar pelo mundo, conhecer novas culturas, me inspira, volto para casa cheia de ideias. Pela minha experiência de vida, ter morado fora do Brasi, e minha relação profissional com o mercado de luxo, posso afirmar que viajar faz parte do sonho da grande maioria das pessoas. Conhecer um novo destino é algo incrivelmente único e as experiências vividas em cada lugar diferente ajudam a formar a nossa personalidade e contribuem para nos tornarmos pessoas melhores, que aceitam as diferenças com mais naturalidade.

UR – A pergunta que não quer calar: você sabe cozinhar, Manu?

MB – Siiiim! Sei cozinhar e modéstia à parte, muito bem, viu? Em casa, no escritório. Tenho uma especialidade que é macarrão com camarão e brócoles, super famoso, todo mundo pede e gosta muito, inclusive aqui no escritório. Mas cachorro quente, outras gostosuras... só não tenho habilidade pra fazer doces...

UR – Como você administra o tempo? E o que faz nas horas vagas?

MB – Trabalhando, trabalhando, trabalhando (risos)... tento manter o pique fazendo o que gosto, as coisas vão acontecendo, o que dar pra fazer eu faço, não me prendo na pilha de livros que tem que ler, por exemplo, o dobro que a gente tem, se conseguir ler metade, está ótimo! Viajo muito, sou casada com um mineiro, a família dele mora em Minas e a minha em Floripa... não consigo pensar num tempo cronometrado, a gente vai fazendo que as coisas acontecem... Viver e ser feliz com o consegue fazer, com o que dá pra ler, o livro é obre o mercado de luxo francês e italiano...

UR – E por falar em livros, como foi e onde foi lançado o livro “Entre taças de champagne e cálices de vinho”, de sua autoria?

MB – O livro foi lançado na boutique da joalheria Cartier do  Shopping Iguatemi São Paulo, em uma ação inédita. Foi a primeira vez na história em que a tradicional grife abriu as suas portas para receber o lançamento de um livro. Após, “Entre Taças de Champagne e Cálices de Vinhos” seguiu pelas principais cidades do país na sua tour de lançamento: Rio de Janeiro, Florianópolis, Porto Alegre, Curitiba, Brasília, Recife e Salvador. Em maio de 2017 a turnê alçou voos internacionais e o livro foi lançado em Nova York, durante a conceituada NYC x Design, evento que reúne segmentos como design, comércio, cultura e entretenimento. Bom lembrar que na ocasião, o lançamento do livro foi destaque durante quatro dias seguidos nos telões da Times Square, em Manhattan. E a edição é limitada, pois a exclusividade é um dos principais atributos do mercado de luxo. Por esta razão, o livro tem apenas 1.080 cópias. A minha ideia não era apenas escrever sobre o mercado, e sim criar uma peça de luxo para um número determinado e exclusivo de leitores.

UR – Resumindo, o que é luxo para você, Manu?

MB – Luxo é dar atenção às pequenas coisas, é gentileza, educação. As marcas precisam entender isso. Vou te contar uma história: eu tinha um ano de site e fui acompanhar sozinha as quatro principais semanas de moda do mundo (Nova York, Paris, Londres e Milão). Passei muito trabalho, foi completamente desgastante, tive que correr atrás de muitas coisas em cima da hora. Na última, em Milão, contratei uma motorista para me levar de um desfile ao outro. No final, eu ia ficar algumas horas na cidade antes de voltar. E ela, mesmo com os filhos em casa e após o expediente, me apresentou a cidade de uma forma tão legal e atenciosa. Isso é, definitivamente, luxo pra mim (risos).

UR – Felicidade para você é...

MB – (gargalhadas) Comer, dormir, viajar, trabalhar com o que a gente gosta (risos), as coisas básicas e simples que estão se tornando um luxo (dormir oito horas por dia, por exemplo), ter amigos de verdade, ter uma família companheira que te ama e se relaciona com você, isso tudo é a base de tudo, e é um luxo!!!