Impulsionada pela sua aparência distinta, identidade de marca clara e herança cultural irresistível, a Louis Vuitton continua a ser impulsionada pelo sucesso dos seus icónicos produtos de couro e criatividade excepcional em todas as suas linhas, estabelecendo um equilíbrio entre tradição e modernidade com os consumidores - a marca detém a primeira posição no ranking das BrandZ Top 10 Marcas de Luxo Mais Valiosas pelo 14º ano consecutivo, crescendo 15 % em valor de marca para US$ 47,2 bilhões no ano passado. 

A categoria de luxo tem sustentado um crescimento excepcional devido a uma mudança na tensão contínua entre exclusividade e acessibilidade, que atrai dois públicos distintos. Os consumidores mais velhos e tradicionais querem se sentir conectados ao espírito cada vez mais jovem e inclusivo do luxo. Embora os clientes potenciais sejam mais jovens, aspiram a uma marca de luxo, mesmo que só possam pagar um item de ponto de entrada com um valor mais simbólico.

No ano passado, o luxo cresceu mais do que qualquer outra categoria no ranking das 100 Marcas Globais Mais Valiosas, divulgado neste mês pela WPP e pela Kantar na Bolsa de Nova York. A categoria subiu 29% no valor geral, somando mais de US$ 38 bilhões em valor para atingir US$ 171,3 bilhões.

As marcas de luxo são líderes no fornecimento de experiências excepcionais aos consumidores, tanto online quanto offline. No entanto, apesar do impressionante crescimento da categoria, o BrandZ adverte que a confiança na herança de uma marca sozinha para manter esse nível de sucesso é imprudente. As marcas de luxo devem responder às novas necessidades de um grupo demográfico mais jovem de consumidores e interagir com eles de maneira significativa. “A obsessão da indústria em olhar para trás é uma bomba-relógio. As marcas agora precisam traduzir o patrimônio de marca gerado por sua história de patrimônio em grandes estratégias de marketing que visam a próxima geração de consumidores mais jovens ”, continua Elspeth.

Apesar da desaceleração do crescimento econômico da China, os consumidores chineses continuaram sendo um condutor confiável do crescimento da categoria de luxo. Várias marcas, incluindo a Saint Laurent / Yves Saint Laurent, Chanel e Gucci, abriram o crescimento apelando efetivamente para as gerações mais jovens de consumidores chineses por meio de redes sociais como o WeChat e o Instagram.

Enquanto a LV atualizou sua herança, outras marcas exclusivas, como Chanel e Cartier (nº6, US$ 6 bilhões) mantiveram consistência com o patrimônio da marca. A Chanel sustentou sua marca estética, que foi estabelecida ao longo de 30 anos pelo recém-falecido Karl Lagerfeld, deixando para trás uma marca definida por sua conveniência, criatividade e poder inovador.

Após a chegada do CEO Marco Bizzarri e do diretor de criação Alessandro Michele, a Gucci (nº4, US $ 25,3 bilhões e marca mais valiosa da Itália em sete anos) transformou e revitalizou sua marca com uma nova onda de criatividade, ao lado de foco fortalecido em suas estratégias de e-commerce e comunicação digital. Com designs arrojados e estilo extravagante que inspiram sua herança, a abordagem inovadora da Gucci conquistou novos fãs de moda e consumidores mais jovens, ajudando a impulsionar as vendas e continuar o crescimento da marca.

BrandZ Top 10 Marcas de Luxo mais Valiosas

Com um crescente senso de urgência em torno do impacto que as indústrias estão tendo no meio ambiente, a maioria dos setores, incluindo o de luxo, está bem ciente de que não pode mais ignorar os problemas de responsabilidade social corporativa (RSC). Elspeth diz: “Marcas de luxo que ignoram os problemas de responsabilidade econômica e social fazem isso por sua própria conta e risco. Estamos vendo mais marcas de luxo tomando uma posição em questões importantes. O ativismo de marca positivo ajuda a demonstrar o propósito e a autenticidade claros de uma marca. Para alguns clientes, a associação de uma marca a uma causa política ou social específica torna a compra autoindulgente mais permissível”.