Menu

« »

Content

Lide Mulheres com Duda Kertész, presidente de consumo da Johnson & Johnson, Brasil

 

Duda Kertész, presidente da divisão de Consumo da Johnson & Johnson no Brasil foi a convidada especial para ministrar o Seminário Mulheres Líderes deste ano, promovido pelo LIDE e pelo LIDE MULHER, liderado por Sonia Hess, presidente da Dudalina. O encontro aconteceu na noite da última quarta-feira, no auditório da Gocil, em São Paulo, e reuniu cerca de 130 pessoas.

duda2

"Ela promoveu na Jonhson & Jonhson uma revolução", disse João Doria, presidente do LIDE, logo na apresentação. "Duda Kertész é um exemplo do papel que hoje a mulher desempenha. “Ela liderou uma transformação na empresa e adquiriu bons resultados e produtos que eram líderes de mercado em diversas categorias. Porém, com sensibilidade, ousadia e criatividade, a Duda estabeleceu novas plataformas de marketing e aumentou o share de vários produtos. Um verdadeiro exemplo de como fazer mais e melhor, de como não ficar acomodado com um cenário confortável. Realmente uma líder inspiradora”, salientou Doria.

Conhecida por uma gestão participativa, Duda compartilhou sua trajetória e contou como assumiu a Presidência aos 38 anos para uma plateia de empresários filiados ao Grupo sobre o mercado de cosméticos e a participação do Brasil neste cenário. A indústria brasileira de cosméticos cresceu quase 12% em 2014 e já representa mais de 1,8% do PIB nacional, mas vive um momento de incerteza com o aumento da carga tributária, fruto dos ajustes propostos pelo Governo federal.

Segundo Duda, o aumento da participação de mulheres no mercado de trabalho impacta o segmento de Higiene e Beleza. “Hoje, o Brasil é o terceiro mercado do mundo e já seríamos o segundo se não fosse a desvalorização cambial dos últimos dois anos. Mas é previsto que ocupemos a segunda posição em 2017”, diz Duda Kertész. E tem mais, diz ela, “O curioso é que um país como a Índia, que é mais populoso que o Brasil, levará 10 anos para chegar à posição que hoje o Brasil já detém. Apesar das diferenças também é o maior em gastos com cirurgia estética; e o brasileiro gasta desproporcionalmente com estética”, salientou.

Os tempos mudaram pra valer, “Antes, a mulher se conformava em ser objeto e hoje ela quer ser sujeito. Participa do mercado de trabalho, tem independência e poder de decisão de compra em 80% dos casos”, reforça Duda. “Em 38% dos lares a renda delas é a principal da casa. Elas formam o nosso target principal e temos pesquisas para identificar o que elas esperam dos produtos de higiene e beleza”, esclareceu. Em 17 anos a participação saltou de 39% para 60%. Esse crescimento impulsiona o mercado da beleza". 

Duda finalizou dizendo que a mulher busca o equilíbrio dos papeis que desempenha na vida. “Como essa busca chega ao mercado da beleza? A diferença fundamental da brasileira para as mulheres de mercados desenvolvidos é que assumimos que a beleza é importante”.

SOBRE O LIDE - Fundado em junho de 2003, o LIDE - Grupo de Líderes Empresariais é uma organização de caráter privado, que reúne empresários em nove países e quatro continentes. Atualmente tem 1.620 empresas filiadas (com as unidades nacionais e internacionais), que representam 52% do PIB privado brasileiro. O objetivo do Grupo é difundir e fortalecer os princípios éticos de governança corporativa no Brasil e no exterior, promover e incentivar as relações empresariais e sensibilizar o apoio privado para educação, sustentabilidade e programas comunitários. Para isso, são realizados inúmeros eventos ao longo do ano, promovendo a integração entre empresas, organizações, entidades privadas e representantes do poder público, por meio de debates, seminários e fóruns de negócios. botao voltar


Rosângela Cianci

Rosângela Cianci. Jornalista, blogueira, repórter, apresentadora, produtora de TV e idealizadora do site Universo de Rose. Incansável observadora do cotidiano, apaixonada pelo que faz. Ex-Secretária Executiva, sempre lidei com Diretoria e Presidência mas prestes a completar Bodas de Prata na área, resolvi desengavetar um sonho antigo: o Jornalismo. E parti pra nova luta com 40 (e uns anos), pois meu negócio é escrever e conversar sobre assuntos de A a Z...

E-mail O endereço de e-mail address está sendo protegido de spambots. Você precisa ativar o JavaScript enabled para vê-lo.