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Hospital Albert Einstein cria ação de conscientização sobre o sedentarismo


Agência Enken faz campanha para o Hospital Israelita Albert Einstein

Com o desafio de alertar a população sobre os males causados pelo sedentarismo, o Hospital Israelita Albert Einstein lançou uma campanha com a parceria dos táxis na cidade de São Paulo.  Criada e desenvolvida pela agência Enken, toda a ação foi baseada em dados que alertam que o sedentarismo é um dos maiores responsáveis pelas doenças cardiovasculares,  uma das principais causas de morte no Brasil.

taxi

Na ação, através de crossmedia com táxis em São Paulo, com reprodução nas redes sociais, o passageiro é convidado pelo taxista a descer um quarteirão antes do seu destino. Ao aceitar o “desafio” o passageiro ganha a corrida, paga pelo Hospital.

“A ideia de utilizar táxis nasceu da reflexão sobre o sedentarismo, já que a turbulência do dia a dia nos deixa reféns da comodidade, somado à convergência das tecnologias ao computador/celular que nos sugerem ficarmos cada vez mais acomodados, fazendo tudo sentado”, comenta o diretor de criação João Ferraz. “Pensamos que mesmo utilizando o transporte motorizado, as pessoas precisam de, ao menos, alguns poucos passos, se mover e então, novamente, veio à tona a ‘comodidade’, atrelada aos serviços de um táxi, que ‘alimenta’ o sedentarismo, pois, faz todo o trajeto porta a porta. Então por que não deixar o passageiro um quarteirão antes do seu destino, para promover uma atividade física?”, observa Ferraz.

Essa campanha, potencializada com uma hashtag criada especialmente com o nome da ação #ACorridaDaSuaVida, contou também com filmes para as mídias digitais (Youtube, Facebook e Instagram), folders, cabeceiras e um hotsite.

Em menos de duas semanas, mais de 1.7 milhão de pessoas foram impactadas nas redes sociais pelo filme, que trouxe também mídia espontânea para a campanha. botao voltar

 

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Carlos Cianci

Arquiteto,  formado há mais de 30 anos, com vasta experiência em projetos residenciais e comerciais, além de uns toques de paisagismo e design de interior. Neste universo todo, vou trazer para você, de forma prática, o melhor da arquitetura - tanto nacional como internacional e ainda te deixar por dentro das mais variadas e curiosas criações gastronômicas. Caso queira fazer uma consultoria, sinta-se a vontade, entre em contato e...boa leitura!!!

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